VIDEO MARKETING. Youtube, Instagram i TikTok w marketingu

O szkoleniu

Szkolenie pokazuje, jak wykorzystać video marketing jako realne narzędzie wzrostu - od budowania zasięgu po generowanie sprzedaży.

Uczestnicy uczą się projektować działania video jako spójny system: od strategii i doboru treści, przez tworzenie materiałów, po kampanie reklamowe i analizę wyników. Program obejmuje YouTube, Instagram i TikTok, koncentrując się na tym, jakie decyzje podejmować, aby działania video przekładały się na konkretne efekty biznesowe.

To szkolenie dla osób i zespołów, które chcą przejść od pojedynczych publikacji do uporządkowanego, skalowalnego podejścia do video marketingu – opartego na danych, testowaniu i ciągłej optymalizacji.

Istotnym elementem programu jest wykorzystanie AI w tworzeniu materiałów video.

Uczestnicy poznają, jak:

• szybciej tworzyć koncepcje i scenariusze,
• generować i testować różne warianty treści (hooki, CTA, długości),
• efektywnie edytować i adaptować materiały do różnych platform,
• skalować produkcję video bez proporcjonalnego zwiększania kosztów i czasu.

Szkolenie z video marketingu może być realizowane w różnych formach - jako szkolenie otwarte, zamknięte dla zespołu firmowego lub w formule 1:1.

Dzięki temu program może być dopasowany do poziomu zaawansowania uczestników, specyfiki organizacji oraz aktualnych celów biznesowych.

Szczególnie efektywna jest formuła 1:1, która pozwala pracować bezpośrednio na konkretnych wyzwaniach, danych i działaniach marketingowych. W tym modelu uczestnik rozwija własne projekty video, optymalizuje kampanie i podejmuje decyzje w oparciu o realne case’y - z natychmiastowym przełożeniem na wyniki.

Szkolenie ma charakter warsztatowy - uczestnicy pracują na przykładach i case’ach, tworząc konkretne pomysły, formaty treści i plan działań możliwy do wdrożenia od razu po szkoleniu.

Szkolenie Video Marketing poprowadzi

MARTYNA BUSZCZAK

Ekspertka video marketingu z blisko 12-letnim doświadczeniem w międzynarodowych strukturach Google i YouTube, gdzie odpowiadała za rozwój strategii marketingowych, planowanie kampanii video marketingu oraz wdrożenia rozwiązań opartych o wideo i narzędzia Google Ads. Współpracowała m.in. z takimi markami jak PepsiCo, McDonald’s, Disney, Renault, Nivea, Coca-Cola czy Volkswagen, realizując projekty z zakresu strategii marketingowej, komunikacji oraz kampanii digital. Pełny profil Martyny Buszczak dostępny jest na stronie zespołu trenerskiego B&O NAVIGATOR Firma Szkoleniowa.

Cele szkolenia

Celem szkolenia "VIDEO MARKETING. Youtube, Instagram i TikTok w marketingu" jest przygotowanie uczestników do projektowania i prowadzenia działań video marketingowych, które wspierają konkretne cele biznesowe - od budowania zasięgu po generowanie sprzedaży.

Uczestnicy uczą się:

• podejmować decyzje dotyczące strategii video w oparciu o dane i cele marketingowe,
• projektować treści i kampanie dopasowane do etapu lejka oraz specyfiki platform (YouTube, Instagram, TikTok),
• optymalizować działania video na podstawie wyników i testów,
• wykorzystywać video jako narzędzie skalowania działań marketingowych i wzrostu efektywności kampanii.

SZKOLENIE VIDEO MARKETING - EFEKTY BIZNESOWE

Po szkoleniu z video marketing uczestnicy:

• podejmują świadome decyzje dotyczące roli video w strategii marketingowej – od budowania zasięgu po generowanie sprzedaży,
• projektują spójne działania video dopasowane do celów biznesowych, etapu lejka i specyfiki platform (YouTube, Instagram, TikTok),
• dobierają formaty i tematy treści w oparciu o intencję odbiorcy oraz dane z platform,
• tworzą i optymalizują materiały video, które zwiększają zaangażowanie, retencję i konwersję,
• planują i skalują system publikacji oraz dystrybucji treści video w modelu ciągłego testowania,
• projektują i prowadzą kampanie video (YouTube, Meta, TikTok) z jasno określonymi KPI i logiką optymalizacji,
• analizują wyniki działań organicznych i płatnych oraz przekładają dane na konkretne decyzje marketingowe,
• wykorzystują AI do szybszego tworzenia, testowania i iterowania treści video.

Dla kogo jest to szkolenie z video marketingu:

Szkolenie jest przeznaczone dla osób i zespołów, które chcą uporządkować i zwiększyć skuteczność działań video w marketingu - od strategii po kampanie i analizę wyników.

Najwięcej skorzystają:

• managerowie i specjaliści marketingu, którzy odpowiadają za rozwój kanałów digital i chcą podejmować lepsze decyzje oparte na danych,
• zespoły marketingowe, które prowadzą działania video, ale chcą przejść od pojedynczych publikacji do spójnego systemu contentowego i kampanii,
• firmy rozwijające obecność na YouTube, Instagramie i TikToku, które potrzebują dopasować treści i działania do specyfiki platform,
• marki inwestujące w kampanie reklamowe video, które chcą poprawić efektywność działań i lepiej wykorzystać budżety mediowe,
• organizacje, które chcą skalować działania video, wykorzystując testy, analitykę i AI w codziennej pracy marketingowej.

Program szkolenia

DZIEŃ 1: VIDEO CONTENT

1. Wprowadzenie

• Cele szkolenia i agenda dnia
• Oczekiwania uczestników
• Kontekst biznesowy video marketingu
• Jak będziemy pracować (warsztatowo + case’y)

2. Rola video w strategii marketingowej

• Ekosystem video marketingu
• Rola video w strategii marketingowej i sprzedażowej
• Rola video w lejku (świadomość → rozważanie → konwersja)
• Video jako narzędzie sprzedaży, nie tylko zasięgu
• Trendy: creator economy, AI, algorytmy rekomendacji

3. YouTube - strategia, content i algorytm

• Rola YouTube w ekosystemie video (search + discovery)
• Typy treści: long-form, Shorts, serie
• Odbiorcy i intencja użytkownika (search vs browse)
• Budowa kanału: strona główna, playlisty, miniatury, tytuły, SEO
• Struktura video pod retencję i watch time
• Algorytm: CTR, watch time, session time, rekomendacje
• Trendy: Shorts jako driver wzrostu, content seryjny

Praca warsztatowa (YouTube):

• Checklista: struktura kanału, tytuły, miniatury,
• Dobór 3 formatów video dopasowanych do celów biznesowych
• Plan 5 pierwszych tematów (search + discovery)

4. Instagram - strategia, content i algorytm

• Rola Instagrama w budowaniu marki i społeczności
• Formaty: Reels, Stories, Feed, Carousels
• Odbiorcy i zachowania użytkowników
• Budowa profilu: bio, highlights, spójność wizualna
• Tworzenie treści: hook, storytelling, estetyka
• Algorytm: relacje, saves, shares, watch time
• Trendy: short-form video, creator-first, formaty edukacyjne

Praca warsztatowa (Instagram):

• Checklista: bio, highlights, spójność feedu
• Dobór 3 filarów contentowych (edukacja / inspiracja / sprzedaż)
• Szkic 2 formatów powtarzalnych (serie)

5. TikTok - strategia, content i algorytm

• Rola TikToka w discovery i szybkim wzroście
• Charakterystyka odbiorców i zachowań
• Formaty: native video, trendy, UGC-style
• Budowa konta i pierwsze publikacje
• Tworzenie treści: szybkość, autentyczność, hook
• Algorytm: watch time, completion rate, interakcje
• Trendy: audio, formaty powtarzalne, storytelling

Praca warsztatowa (TikTok):

• Checklista: setup konta i pierwsze publikacje
• Dobór 3 formatów video (UGC / edukacja / trend)
• Szkic 2 serii contentowych

6. Tworzenie angażujących treści video

• Hook w pierwszych 3 sekundach
• Struktura video (hook → wartość → CTA)
• Storytelling vs content edukacyjny
• Formaty: talking head, UGC, voice-over, demo
• Długość video vs retencja
• CTA – jak prowadzić do działania
• Różnice: twórcy vs marki (styl, autentyczność, tempo, sprzedaż)
• Jak marki mogą adaptować styl twórców (UGC, storytelling, formaty)

Praca warsztatowa: analiza treści video i rekomendacje edycji

7. Publikacja i skalowanie treści

• Jak często publikować (realnie vs idealnie)
• Serie i formaty powtarzalne
• Testowanie tematów i formatów
• Dystrybucja cross-platformowa
• Współprace i collab-y

Praca warsztatowa: planowanie miesięcznego harmonogramu treści video

8. Analityka działań organicznych

• Kluczowe metryki: (watch time / retention, CTR (YouTube), aves / shares / comments)
• Jak czytać wyniki video
• Iteracja contentu na podstawie danych

9. Podsumowanie dnia

• Kluczowe wnioski i dobre praktyki
• Q&A

DZIEŃ 2: REKLAMY VIDEO I ICH EFEKTYWNOŚĆ

1. Wprowadzenie

• Podsumowanie dnia 1 i kontekst dnia 2
• Cele dnia (performance + skalowanie)

2. Rola video w kampaniach płatnych

• Dlaczego video jest głównym driverem performance
• Video vs statyczne kreacje
• Dopasowanie video do celów kampanii
• Full-funnel video strategy

3. YouTube Ads

• Typy kampanii (Video Reach Campaign, Demand Gen, Performance Max)
• Intencja użytkownika vs format reklamy
• Targetowanie
• Struktura skutecznej kampanii
• Dobre praktyki kampanii YT

4. Reklamy video na Instagramie i Facebooku

• Formaty: Reels, Stories, Feed
• Struktura kampanii i grup odbiorców
• Dobre praktyki kreacji video w Meta Ads

5. TikTok Ads

• Specyfika platformy (native content first)
• Jak tworzyć reklamy, które „nie wyglądają jak reklamy”
• Struktura kampanii
• Trendy i wykorzystanie UGC

6. Skuteczna kreacja wideo

• Co działa w reklamach video (konkretne schematy)
• Hooki sprzedażowe vs edukacyjne
• Reklamy, które działają

Praca warsztatowa: analiza działań reklamowych

• Analiza 2–3 kampanii video (różne platformy)
• Rekomendacje: 2 zmiany zwiększające skuteczność

7. AI w tworzeniu materiałów video

• Generowanie konceptów i scenariuszy (prompty, iteracje)
• Tworzenie wariantów kreacji (hooki, CTA, wersje długości)
• Edycja i adaptacja materiałów (napisy, skróty, wersje platformowe)
• Elementy Video AI (voice-over, avatary, dubbing)

8. Influencer i UGC video

• Rola twórców w strategii video
• Kiedy influencer marketing ma sens
• UGC jako paliwo do reklam
• Jak briefować twórców
• Jak wykorzystywać materiały w paid

9. Analityka kampanii video

• Przegląd metryk kampanii video
• Analiza ustawień kampanii i kreacji kreacji
• Optymalizacja kampanii
• Projektowanie testów A/B
• Brand Lift: kiedy stosować i co mierzyć
• Łączenie metryk performance i brandowych w decyzjach

10. Ćwiczenie: Plan kampanii video

• Praca na briefie
• Dobór platform i formatów
• Koncepcja kreacji video
• Określenie KPI
• Plan testów i optymalizacji

11. Podsumowanie dnia i Q&A

• Najważniejsze decyzje strategiczne
• Co wdrożyć od razu
• Najczęstsze błędy do uniknięcia

Szkolenie VIDEO MARKETING. Youtube, Instagram i TikTok w marketingu poprowadzi