REPOZYCJONOWANIE MARKI i REBRANDING. Zarządzanie Marką Dla Zaawansowanych

O szkoleniu

Repozycjowanie i rebranding marki coraz częściej staje się koniecznością przed która, stają Dyrektorzy Marketingu i Brand Managerowie. Zmiany w marce wymusza szybko zmieniający się rynek, ewoluujące potrzeby klientów lub zmiana ich sposobu myślenia, zachowań, czy metod komunikowania się.

Zapraszamy na jedyne w Polsce szkolenie w całości poświęcone kształceniu praktycznych umiejętności związanych z repozycjonowaniem i rebrandingiem marki.

Adresaci szkolenia:

Szkolenie kierowane jest do Dyrektorów Marketingu i Brand Managerów oraz pozostałych managerów i specjalistó działu marketingu, którzy posiadają doświadczenie w kierowaniu marką i rozważają lub są w trakcie planowania zmian brandu i jego pozycjonowania na rynku.

Cele szkolenia

Biorąc udział w szkoleniu zostaniesz przygotowany do przeprowadzenia działań związanych z repozycjonowaniem i rebrandingiem marki.

Uczestnicząc w naszym szkoleniu:

• Usystematyzujesz wiedzę dotyczącą marki i prowadzonych w jej ramach działań.
• Dowiesz się czym jest repozycjonowanie i rebranding, kiedy i w jakim celu przeprowadza się te działania.
• Poznasz praktyczne zastosowania strategii zmian.
• Nabędziesz umiejętność oceny kondycji marki i określenia kierunku zmian.
• Poznasz zasady towarzyszące przeprowadzaniu zmian w marce.

Program szkolenia

1. CZYM JEST MARKA?

• Pojęcie marki i jej poziomy
• Relacja marka - produkt
• Cykl życia marki
• Siła i wartość marki
• Podstawowe działania prowadzone w ramach marki
• Strategie marek

2. REPOZYCJONOWANIE A REBRANDING - STRATEGIE ZMIAN MARKI

• Wyjaśnienie pojęć
• Cel i znaczenie zmian
• Zakres i głębokość możliwych zmian
• Koszty i korzyści zmian
• Praktyczne przykłady repozycjonowania i rebrandingu

3. CZY I JAK REPOZYCJONOWAĆ - PROCES REPOZYCJONOWANIA

• Diagnoza stanu marki - metody badania marki
• Określenie kierunku zmian

4. ELEMENTY PODLEGAJĄCE ZMIANOM I STOSOWANE STRATEGIE

• Wizerunek marki i komunikacja
• Elementy marketingu mix
• Grupa docelowa
• Strategia wyróżniania się na tle konkurencji
• Relacje pomiędzy poszczególnym elementami

5. WPROWADZANIE ZMIAN W MARCE - SAMODZIELNIE CZY Z AGENCJĄ

• Wady i zalety możliwych rozwiązań
• Jak wybrać agencję
• Jak przygotować dobry brief
• Zasady współpracy z agencją

6. ZASADY TOWARZYSZĄCE PROCESOM WPROWADZANIA ZMIAN W MARCE

• Role, zaangażowanie oraz odpowiedzialność poszczególnych komórek w firmie i agencji
• Wprowadzanie zmian w czasie

7. JAK SKUTECZNIE PRZEPROWADZIĆ KOMUNIKACJĘ WPROWADZANYCH ZMIAN

• Rodzaj i kolejność wykorzystywanych narzędzi
• Akcja uderzeniowa czy systematyczna kampania

8. EFEKTY ZMIAN - CZYLI JAK SPRAWDZIĆ, ŻE PROCES BYŁ UDANY

• Badania
• Wewnętrzne źrodła
• Reakcje rynku