BENCHMARKING W MARKETINGU. Jak rozwijać produkty i marki analizując strategię konkurencji?

O szkoleniu

Benchmarking jest często określany, w sposób bardzo ogólny jako rozwiązanie stosowane w zarządzaniu przedsiębiorstwem polegające na porównaniu procesów, koncepcji, metod, praktyk stosowanych przez naszą firmę, z tymi sami stosowanymi przez firmy uchodzące za najlepsze na rynku.
Różne źródła wskazują jako początek usystematyzowanego benchmarkingu wewnętrzny program naprawczy Rank Xerox-a "Leadership Through Quality", którego II część nosiła nazwę Benchmarking. Celem tego programu było rozwiązanie problemów finansowych i organizacyjnych związanych z wysoką konkurencją na rynku producentów kserokopiarek (koszty produkcji u głównego konkurenta Xerox-a - Canona były kilkukrotnie niższe). Pamiętajmy jednak o jednym, benchmarking nie jest naśladownictwem ani kopiowaniem rozwiązań!

Benchmarking to metoda pozwalająca

• wskazać czynniki powodujące, że analizowany proces biznesowy jest efektywny,
• a następnie określić podobne możliwości w naszym przedsiębiorstwie, dziale, rynku, branży.
• Benchmarking to nauka od najlepszych (często na ich błędach) i kreatywne wdrażanie najlepszych praktyk (the best practise) we własnej organizacji.

Jak wykorzystać benchmarking w działaniach marketingowych firmy, o tym opowiemy już na szkoleniu.

Grupa docelowa szkolenia "Benchmarking w marketingu. Jak rozwijać produkty i marki analizując strategię konkurencji?"

Od ponad 19 lat aktywnie i skutecznie wspieramy rozwój kompetencji zawodowym managerów i specjalistów ds. marketingu. Nasze doświadczenie pozwala zarekomendować szkolenie "Benchmarking w marketingu, Jak rozwijać produkty i marki analizując strategię konkurencji?":

• Dyrektorom, kierownikom i managerom ds. marketingu.
• Specjalistom ds. marketingu.
• Product Managerom.
• Brand Managerom.

Cele szkolenia

Biorąc udział w szkoleniu z benchmarkingu w marketingu:

• Dowiesz się czym jest benchmarking i w jakich obszarach funkcjonowania przedsiębiorstwa najczęściej się pojawia.
• Poznasz rodzaje i zastosowania benchmarkingu, że szczególnym naciskiem na benchmarking konkurencyjny na poziomie marki i elementów marketingu mix.
• Nauczysz się jak reagować na działania konkurencji, która Twoje działania marketingowe uważa za dobry wzór do naśladowania.
• Na wielu praktycznych przykładach nauczysz się jak wykorzystać benchmarking do budowania swojej przewagi konkurencyjnej.

4 wygodne formy udziału w szkoleniu szkolenie "Benchmarking w marketingu, Jak rozwijać produkty i marki analizując strategię konkurencji?"

Wybierz najbardziej wygodną dla siebie formę udziału w szkoleniu z benchmarkingu:

• Udział w szkoleniu otwartym. Rozwiązanie rekomendowane dla uczestników indywidualnych lub małych grup 2/3 osoby. Terminy, miejsca i cenę znajdziesz z prawej strony.
• Szkolenie zamknięte dla managerów i specjalistów Twojej firmy. Rozwiązanie rekomendowane dla grup 4/5 - 12 osób. Termin, miejsce szkolenia są uzgadnianie z klientem. Korzyścią jest to, że szkolenie jest prowadzone wg. dedykowanego programu uwzględniające potrzeby szkoleniowe i specyfikę funkcjonowania przedsiębiorstwa klienta.
• Szkolenie "1 na 1". Przeznaczone indywidualnie dla 1 osoby. Termin, miejsce szkolenia są uzgadnianie z klientem. Program szkolenia jest dostosowywany do zgłoszonych potrzeb.
• Szkolenie online. Dedykowane e-szkolenie dla Twojej firmy / zespołu.

Program szkolenia

1. CZYM JEST BENCHMARKING

• Zdefiniowanie benchmarkingu
• Obszary zastosowań
• Rodzaje i rola benchmarkingu

2. BENCHMARKING W POZYCJONOWANIU I REPOZYCJONOWANIU MARKI

• Strategie pozycjonowania / repozycjonowania w oparciu o konkurencję i ich skuteczność
• Wykorzystanie benchmarkingu do budowania silnej marki

3. STOSOWANIE BENCHMARKINGU NA POZIOMIE ELEMENTÓW MARKETINGU MIX

• Benchmarking w kształtowaniu produktów
• Strategie cenowe w oparciu o konkurencję i ich efektywność
• Promocja i komunikacja

4. ZASTOSOWANIE BENCHMARKINGU W INNYCH OBSZARACH ZWIĄZANYCH Z MARKETINGIEM

• Badania marketingowe
• Benchmarking wyników

5. JAK SKUTECZNIE WYKORZYSTYWAĆ BENCHMARKING

• Benchmarking strategiczny
• Wykorzystanie benchmarkingu do budowania swojej przewagi

Szkolenie "Benchmarking w marketingu, Jak rozwijać produkty i marki analizując strategię konkurencji?" poprowadzi