BENCHMARKING W MARKETINGU. Jak rozwijać produkty i marki analizując strategię konkurencji?

Szkolenie Benchmarking w Marketingu. Jak rozwijać produkty i marki analizując strategię konkurencji. Benchmarking jest często określany, w sposób bardzo ogólny, jako rozwiązanie stosowane w zarządzaniu przedsiębiorstwem polegające na porównaniu procesów, koncepcji, metod, praktyk stosowanych przez naszą firmę, z tymi sami stosowanymi przez firmy uchodzące za najlepsze na rynku.

Różne źródła wskazują jako początek usystematyzowanego benchmarkingu wewnętrzny program naprawczy Rank Xerox-a "Leadership Through Quality", którego II część nosiła nazwę Benchmarking. Celem tego programu było rozwiązanie problemów finansowych i organizacyjnych związanych z wysoką konkurencją na rynku producentów kserokopiarek (koszty produkcji u głównego konkurenta Xerox-a - Canona były kilkukrotnie niższe).

Pamiętajmy jednak o jednym, benchmarking nie jest naśladownictwem ani kopiowaniem rozwiązań!

Benchmarking to metoda pozwalająca:

• wskazać czynniki powodujące, że analizowany proces biznesowy jest efektywny,

• a następnie określić podobne możliwości w naszym przedsiębiorstwie, dziale, rynku, branży.

Benchmarking to nauka od najlepszych (często na ich błędach) i kreatywne wdrażanie najlepszych praktyk (the best practise) we własnej organizacji.

Jak wykorzystać benchmarking w działaniach marketingowych firmy, o tym opowiemy już na szkoleniu.

Szkolenie przeznaczone jest dla specjalistów ds. marketingu, product managerów, brand managerów, menedżerów i pracowników działu sprzedaży.

Biorąc udział w szkoleniu:

• Dowiesz się czym jest benchmarking i w jakich obszarach funkcjonowania przedsiębiorstwa najczęściej się pojawia,

• Poznasz rodzaje i zastosowania benchmarkingu, ze szczególnym naciskiem na benchmarking konkurencyjny na poziomie marki i elementów marketingu mix,

• Nauczysz się jak reagować na działania konkurencji, która Twoje działania marketingowe uważa za dobry wzór do naśladowania,

• Na wielu praktycznych przykładach nauczysz się jak wykorzystać benchmarking do budowania swojej przewagi konkurencyjnej.

1. CZYM JEST BENCHMARKING

• Zdefiniowanie benchmarkingu
• Obszary zastosowań
• Rodzaje i rola benchmarkingu

2. BENCHMARKING W POZYCJONOWANIU I REPOZYCJONOWANIU MARKI

• Strategie pozycjonowania / repozycjonowania w oparciu o konkurencję i ich skuteczność
• Wykorzystanie benchmarkingu do budowania silnej marki

3. STOSOWANIE BENCHAMARKINGU NA POZIOMIE ELEMENTÓW MARKETINGU MIX

• Benchmarking w kształtowaniu produktów
• Strategie cenowe w oparciu o konkurencję i ich efektywność
• Promocja i komunikacja

4. ZASTOSOWANIE BENCHMARKINGU W INNYCH OBSZARACH ZWIĄZANYCH Z MARKETINGIEM

• Badania marketingowe
• Benchmarking wyników

5. JAK SKUTECZNIE WYKORZYSTYWAĆ BENCHMARKING

• Benchmarking strategiczny
• Wykorzystanie benchmarkingu do budowania swojej przewagi

tel.

badania marketingowe zarządzanie marką szkolenie badania marketingowe szkolenie z marketingu szkolenie szkolenia badania rynku szkolenia zarządzanie marką zarządzanie markami szkolenie zarządzanie marką marka